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洋河“海之蓝”缘何火爆20年?

2022-06-22 14:39:22 来源:长江商报

   

(本报记者  邹茂林 通讯员  若尘)这段时间什么最火热?如果用一个新词概括便是“三孩一鸭”,分别是“刘畊宏女孩”“王心凌男孩”“孤勇者小孩”以及“抢可达鸭”的人群。他们的“断层式出圈”直接获得了全民关注,可同时很快会被下一波“流星”所取代。然而,白酒界的“海之蓝”却成为现象级产品,火爆20年依然长盛不衰,近期随着6.0新版海之蓝正式上市,业已成为行业的热门话题。

出道便走俏,不做流星做恒星

“上市刚刚一礼拜,淮安市场1万箱新版海之蓝就售完了”

“很多人想收藏第一批生产的2022版海之蓝”“为了纪念海之蓝上市20周年,我已经预留了1000箱”……

2022年初,从第五代海之蓝停货开始,消费者就对新版海之蓝翘首以盼。“上市20周年、第六次焕新、更高品位”等等,这一系列关键词更是让所有人把期待值拉满。

近期,洋河股份的“超级大单品”海之蓝从品质、包装全新升级,正式向市场导入全新的6.0版本。作为新品品鉴的首批用户,来自南京的刘禹州先生迫不及待地在朋友圈分享了自己的感受:“喝过就被惊艳到了!每一杯都是新滋味,酒香更复合,甜味更悠长......”

同样,一位江苏的经销商表示,第六代“海之蓝”不仅品质更绵柔、包装更显档次,这让商家做品鉴、推圈层都非常有底气,并且厂家通过多种切实可行的政策助销,让我们对“海之蓝”品牌发展也更有信心。

据悉,自2003年上市以来,“海之蓝”与消费者便有着历久弥新的情感共鸣,而这种共鸣又在第六代与消费者的走心互动中不断升华。无数网友在微信、微博等社交平台晒出了酒桌上的老照片,引发了一波回忆潮。一张张富有年代感的老照片,将人们的记忆拽回了“世纪之初”,再现了“海之蓝”陪伴国人走过的光辉岁月。

“有一种经典是永恒,有一种情怀是依旧,有一种品味叫绵柔”,为了致敬经典20年,寻找“海之蓝”铁粉,洋河股份在宿迁、盐城等市场先后发起“全城征集令”,寻找“海之蓝”的“六世同堂”。

行业媒体如是评价道:“20年时间里,品牌张力不断释放,消费口碑持续积累,见证了‘海之蓝’强大的市场号召力与周期穿越能力。”

迭代加试饮,促发品质价值认同

“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”。2003年,与洋河蓝色经典一同面世的还有这则家喻户晓的广告。业内人士认为,洋河引入当时白酒业很少使用的蓝色元素作为主基调,在包装设计上突出蓝宝石般的高贵,迎合了商务人士高端时尚的品位。此外,应景的广告语也避开了当时泛滥的历史文化定位,令人耳目一新。

近年来,随着新生代消费群体占比逐渐增多,社交、品质及高颜值白酒产品需求也越来越旺盛。为适应客户需求而进行的产品迭代升级也显得尤为重要,在这样的背景下,“海之蓝”迎来了第六次焕新迭代。

据了解,升级后的“海之蓝”香气更复合、口感更醇厚、回甜感更好,即“入口更绵、下咽更顺、回味更长,饮中畅快淋漓,饮后轻松舒畅”。此外,更加时尚的外观和多重先进的专利防伪技术使消费者购买更加放心。

据洋河内部人士透露:“我们的品酒师们为了寻找最佳的绵柔配比,需要经过成千上万次的尝评优选和不断的推倒重来,最终才能形成最佳的一组配比方案。”

此外,“海之蓝”在正式上市之前,还须经历“三关品鉴”:第一关是“专家关”,由200多名评酒师进行专业鉴评;第二关是“员工关”,万名员工进行饮后舒适度试验;第三关是“市场关”,由洋河在全国各地市场组织数万名消费者意见领袖进行试喝,对饮前、饮中、饮后的反应进行评价,追求的是品质从99%到99.99%的提升。



责编:ZB

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