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福建制造精准释放发展动能 鞋服产业打破“国际双雄”称霸格局

2022-04-11 08:06:44 来源:长江商报

长江商报消息 中国运动鞋服市场从2004年开始长达17年的“国际双雄”坐庄轮流格局,终于被打破!

带领中国品牌叫板国际品牌的正是以安踏为首的一众“福建制造”。

运动鞋服产业是福建省为数不多的世界级产业之一。以泉州为中心的福建运动鞋服产业,历经了多轮快速、跨越式发展,产量占全球30%以上,诞生了安踏、特步、匹克、361度、鸿星尔克等一批耳熟能详的民族品牌。

在持续性的政策利好、完善的上下游生产配套体系、多年的内功修炼大力投入研发下,福建鞋服品牌在国内外市场攻城略地,走出了一条条差异化竞争的转型新路。

近年崛起的“国潮”之风为福建鞋服产业的发展带来了新机遇,顺应消费升级大潮和国产之风的热潮,福建省正强化政策引领,精准施策,朝着品牌化、智能化、数字化、集群化方向发展,加快鞋服产业转型升级。

打破“国际双雄”制霸格局

中国运动鞋服市场从2004年开始,长达17年维持着“国际双雄”——阿迪达斯和耐克轮流坐庄的格局,终于被打破。

日前,安踏集团发布的年报显示,2021年,其营收同比大涨38.9%至493.3亿元,连续8年保持增长;经营溢利大涨20.1%至109.89亿元,首次突破100亿大关,创下历史新高。全年平均日销1.35亿元,约等于同期阿迪达斯中国的1.44倍,与耐克中国的差距仅有3个百分点。

全球权威消费市场调查机构“欧睿信息咨询”的统计数据显示,安踏集团2021年国内运动鞋服市场份额同比上涨了1个百分点至16.2%,排名由2020年的第三位上升至第二位,超越占比14.8%的阿迪达斯中国,与耐克中国的差距进一步缩小。

有专业人士分析,按照目前的收入增速对比,安踏集团将于今年在营收规模上完成对耐克中国的超越。

安踏集团诞生于福建晋江,是中国第一大全球第三大体育集团。不仅仅是安踏,2021年以来,福建省运动鞋服领域龙头企业的业绩普遍亮丽。

2021年,成立20周年的福建品牌特步,收入比上年增长22.5%至100.13亿元,首次突破100亿元,创下新高;净利润为9.08亿,同比增长77.1%。同期,另一福建品牌361度实现营业收入59.33亿元,同比增长15.7%;实现净利润6.02亿元,同比增长45%。

数据显示,2021年天猫超50%的国产运动鞋服品牌消费都来自福建。毫无疑问,国潮崛起,将为福建运动户外品牌带来发展新动能。

修炼内功向科技型企业转变

亮眼成绩的背后,离不开福建鞋服产业多年内功的修炼。

年报显示,2021年安踏集团用于研发活动成本达11.3亿元,占总营收的2.3%,同时,安踏表示,未来5年计划投入40亿元研发,强化科技创新的核心能力。截至目前,安踏集团已在国内和美国、日本、韩国、意大利等国建立了全球设计研发中心,已累计申请了超过2000项科技专利。

拥有超过2000项专利的安踏只是行业的缩影。同质化竞争加剧的今天,不少企业家已经意识到,不创新是没有明天的。

2021年,361度研发开支同比增20.7%至2.47亿元,占总营收的4.2%。同期,特步国际的研发费用约为2.52亿元,占总收入的2.5%……

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠此前接受采访时表示,当前,整个中国的运动鞋服产业正在发生改变。而福建运动鞋服企业则是变革的第一线,一批主打原创设计、技术创新的福建运动鞋服企业正不断挖掘产品附加值,努力从传统制造型企业向科技型企业转变,从而推动整个中国运动鞋服产业发生质的变化。

如今,福建省不少纺织鞋服企业,尤其是上游企业,坚持投入资金实施技术改造,持续推进绿色化、智能化、高端化转型,以挖掘进一步发展提升的潜力。“十三五”期间,福建省累计实施总投资1.27万亿元省重点技改项目、“机器换工”约7万台,传统产业迈向智能化。

在加大国内市场拓展的同时,近年来,福建省的运动鞋服企业,也在加快“出海”,拓展国际市场生存空间,力推品牌国际化。

安踏在迪拜开设旗舰店,在东南亚、东欧及中东市场陆续开设数百家店铺和专柜;特步加快在东南亚、中东、中亚、东欧市场布局,目前已有300多家零售网点;匹克在美国、南美洲和欧洲加速布局9个分澳门银河网站,在中东落子25家专卖店。目前,匹克已在全球80多个国家和地区设立销售分澳门银河网站或专卖店……越来越多的福建运动鞋服品牌加速在海外设立分支机构和专卖店。

厦门海关近日发布的数据显示,今年前两月,福建共出口纺织服装268亿元人民币,同比增9.9%。民企是福建纺织服装出口的主力军。今年前两月,福建民企出口纺织服装202.2亿元,增长5.3%,占比75.5%;外企出口40.6亿元,增长16.1%;国企出口25.2亿元,增长49.8%。

因地制宜加速产业转型升级

站在“国货腾飞”的风口上,凭借持续性的体育制造业政策利好、完善的上下游生产配套体系,福建鞋服产业抢抓新机遇,朝着品牌化、智能化、数字化、集群化方向发展,有力促进纺织服装产业转型升级、高质量发展。2020年福建省规上纺织鞋服工业企业实现营业收入10612亿元,其中纺织服装工业营业收入7350亿元,制鞋业营业收入3262亿元。

但产业发展并非毫无危机,福建省也正“因地制宜”,精准施策,以释放产业发展动能。

晋江是福建走品牌化发展之路的代表,在2021年11月晋江市召开的鞋服产业座谈会上,一些企业家反映,在走智能制造创新之路基础上,如何更好地抱团发展、推动科教资源下沉,将成为影响产业未来发展的关键因素。

泉州市相关负责人表示,在紧跟新国货、新国潮趋势基础上,下一步晋江将加快智能化改造、数字化转型,同时壮大集群,利用龙头企业挑大梁,将质量体系、技术标准、管理模式输出给本地企业,中小企业则要练好内功,在产业链中找准坐标、定位和优势,积极链接龙头企业,在细分领域中实现专精特新发展。

“近年来晋江引进多所科研院所,出台各项补贴和人才政策,多渠道解决企业创新的后顾之忧。”晋江市科技局局长蒋家兴此前在接受媒体采访时表示,如今晋江鞋服企业已不满足于“营销和物流数字化”,而是向“材料研发”和“智能制造”寻求空间,创新渐成企业家的共识。

而对福建另一大鞋服产业中心莆田而言,从代工走向品牌化,扭转人们对“莆田鞋”刻板印象无疑是重要转型发展方向。对此,《莆田市“十四五”产业发展专项规划》提出,要打响“莆田好鞋”品牌,打造成为中国鞋业走向世界的特色窗口。

近日,由莆田市鞋业协会申报的“莆田鞋图形”集体商标获得国家知识产权局批准注册,相关的文字商标正在审核中。业界人士认为,这一图形商标的注册,将有力促进“莆田鞋”产业加快转型升级。

新一轮的转型升级,正在引领体育产业的彻底改变。相信,在科技创新带来的数字化与智慧化的驱动下,福建鞋服产业未来的发展必将乘风而起,实现新时代体育运动产业的新蝶变。

安踏2021年国内运动鞋服市场份额升至第二位。视觉中国图

●长江商报记者 蔡静 综合报道

责编:ZB

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